卡骆驰现在几乎是每一代人中增长最快的品牌之一

毫无疑问，洞洞鞋在2022年很流行，但该公司目前的情况是由于多年来几代人的购买考虑稳步增长。华体会app官网app卡骆驰不再是你阿姨最喜欢的园艺鞋了，它在今年增长最快的品牌榜单上排名第二。除了Z世代之外，它在每一代人中都是增长最快的品牌——这只是因为它在年轻人中已经很受欢迎了。这是该鞋品牌连续第二年出现在千禧一代的榜单上:2021年，它排在第16位。

为什么洞洞鞋在Z世代中如此受欢迎和对于老一辈人来说

卡骆驰通过迎合品牌粉丝的独特性和创造力，赢得了多代人购买考虑的增长。它通过Jibbitz魅力提供定制选项，并通过品牌和名人合作提供自我表达的机会。这在卡骆驰的消费者群体中得到了反映:那些自称为自己的创造力感到自豪的人往往会对这个位于科罗拉多州的鞋类品牌表现出更高的购买考虑。

尽管卡骆驰并没有进入Z世代增长最快的品牌名单，但它在Z世代中的购买考虑程度高于老一辈——简单地说，当我们开始衡量今年的趋势时，这个品牌在最年轻消费者中的受欢迎程度已经很高了。Z世代喜欢舒适、不那么流线型的时尚，这与老一辈消费者普遍偏爱的注重修身和伸长的“讨人喜欢”风格形成了鲜明对比。z世代不会回避那些让人看起来更丰满的造型，也不会回避那些把身体比例放在首位的传统标准。这超越了老一辈人对功能和舒适的追求，而是倾向于一种反文化审美，而卡骆驰品牌正好符合这种审美。

卡骆驰目前的股价也反映了该品牌的发展轨迹显著的下降从2021年底开始，Crocs的股价上涨，健康的财务业绩和前景推动其股价走出了年中低点。鳄鱼的领导人属性该公司的华体会app官网app成功归功于六年前开始的一项转型计划，该计划专注于关键消费者群体，既吸引了那些喜欢该品牌合作产品的潮流驱动型消费者，也吸引了那些欣赏其核心产品的消费者。这些引人注目的合作包括CPG品牌，如Hidden Valley Ranch和Cinnamon Toast Crunch;7/11、Madewell和Barneys New York等零售商;《汽车总动员》(Cars)和《魔咒》(Hocus Pocus)等深受喜爱的娱乐产品;克里斯托弗·凯恩(Christopher Kane)等时尚品牌;以及波斯特·马龙、萨维蒂和贾斯汀·比伯等名人。其中一些合作保持限量发行，以产生最大的轰动效应和排他性，而另一些合作则提供更广泛的可用性，以避免因销售而疏远粉丝。

此外，强大的社交媒体形象可以帮助潜在客户克服这些非传统鞋子的造型挑战。Crocs是TikTok上的热门品牌，拥有近80万粉丝，标签为# Crocs的帖子获得了61亿次观看。所有这些观点确实会产生影响:Morning Consult的数据显示，世界杯足球比赛每天滚动TikTok几次的人比不滚动TikTok的人更有可能对洞洞鞋有好感(58%对40%)。这些共同的努力有助于保持品牌的高知名度，特别是在Z世代成年人中。

卡骆驰和耐克乔丹——他们的消费者吸引力和零售策略如何比较?

耐克乔丹鞋是一个经典的鞋类品牌，有着相似的广泛吸引力和转售价值，尽管净好感度更高，但与之相比，卡骆驰的故事确实很耀眼。在Z世代成年人的购买考虑中，Crocs一直落后于jordan，直到2022年5月，Crocs才转向运动模式，超过了篮球品牌jordan。这一趋势适用于所有美国成年人，尽管在婴儿潮一代中，洞洞鞋的购买量一直高于乔丹鞋。

从零售战略的角度来看，与许多针对年轻消费者的品牌强调数字直接面向消费者的体验不同，Crocs的战略是尽可能无所不在，除了自己的直接业务外，还包括亚马逊品牌商店和许多零售商合作伙伴。让尽可能多的人看到你的产品，让他们更容易购买，这是保持品牌增长势头的关键。卡骆驰在转售市场也有很强的影响力，一些款式的售价是零售价的几倍。

相比之下，近年来耐克将更多业务转向了直接面向消费者的战略。耐克通过将业务转移到优先考虑直销的方式来追求盈利能力、品牌控制和客户联系，但其现有的品牌实力使公司能够实现这一转变。华体会app官网app

卡骆驰的未来是什么?

最终，Crocs成功的秘诀在于，在不疏远被其功能和舒适度所吸引的核心粉丝群的情况下，不断推出引领潮流的风格和配饰选择。正是这种方法将使该品牌在未来保持相关性，即使变化无常的z世代的趋势在演变。当我们把日历转到2023年，经济衰退的威胁迫在眉睫，随之而来的是抑制消费者支出的可能性。Crocs在鞋类品类中的低价位，以及为购物者提供廉价刺激的能力，应该会使这个鞋类品牌在未来的波涛汹涌中脱颖而出。我们迫不及待地想看看它接下来会推出什么合作产品。

世界杯足球比赛Morning Consult的《2022年增长最快的品牌》是对新兴品牌和老牌品牌增长的权威衡量标准，展示了在2022年提高消费者吸引力和认知度的众多公司和产品。世界杯球赛直播时间表2022在这份报告中，我们列出了今年购买意向增幅最大的20个增长最快的品牌，以及几代人之间的情况，以及哪些品牌的购买意向有所提升，即使这并没有立即或直接转化为购买量的增加。