超过一半的Z世代和千禧一代饮酒者对TikTok的“潮湿饮酒”趋势感兴趣

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TikTok上有一个越来越受欢迎的趋势，这个趋势对健康有好处:“潮湿饮酒”。

作为节制饮酒运动的最新版本，“适度饮酒”在过去几个月里引起了人们的关注。tiktok用户哈娜·埃尔森(Hana Elson)创造了“潮湿的生活方式”这个词，她说这是关于学习节制背后的具体做法。她的内容主要是关于对她有用的技巧和建议，并鼓励粉丝们也去探索对他们个人有用的东西。现在，#damplifestyle在TikTok上的浏览量超过了4200万。

Z世代和千禧一代饮酒者最有可能对“湿饮”感兴趣

年轻的饮酒者最有可能知道这个想法，考虑到它起源于TikTok，这并不奇怪。只有15%的美国成年人表示，他们至少听说过“适度饮酒”这个词，即努力少喝酒，适度饮酒，但不会完全戒酒。在抖音用户(27%)、千禧一代(31%)和Z世代成年人(35%)中，这一比例上升到大约十分之三。

这一概念在熟悉它的人群中具有广泛的吸引力:超过一半(55%)的饮酒者表示他们听说过潮湿饮酒，他们“非常有兴趣”尝试一下。但不仅仅是Z世代的tiktok用户想要尝试这一趋势:在几代人当中，当受到这个概念的启发时，千禧一代最有可能说他们有兴趣尝试一下。

性别也有差异。尽管抖音创作者以女性为主，但Z世代和千禧一代男性最有可能想尝试一下——67%的人表示有兴趣，比Z世代和千禧一代女性的比例高出15个百分点。男性通常比女性喝得多，因此他们有更多的机会评估自己的饮酒量，并有可能减少饮酒量。

改善健康和保健是参与"湿饮"的主要动机。

对大多数人来说，改善身体健康是追求潮湿生活方式的首要原因。但心理健康对Z世代尤为重要:66%的人表示，他们的心理健康是他们感兴趣的主要原因。这一代人的成长伴随着关于心理健康的文化对话的正常化，在很多方面，他们也有责任，所以这方面对他们有吸引力是有道理的。z世代在网上公开交流饮酒对心理健康的影响，普及了“hangxiety甚至变得更加科学，指出饮酒会对大脑中的多巴胺水平产生周期性影响。

千禧一代(59%)认为心理健康是适度饮酒的主要原因，这一比例略低于z世代。在他们看来，改善身心健康几乎同样是令人信服的理由。

除了健康之外，省钱也是一个关键因素——大约一半对“湿饮”感兴趣的人表示，减少酒精消费是主要原因。根据Morning Con世界杯足球比赛sult Economic Intelligence的数据，在过去两年的通胀期间，支出的变化最初在低收入消费者中最为明显最高收入者的降幅最大月复一月的消费。许多成人饮料品牌严重依赖这些高收入消费者作为其客户群，因此，这一群体的进一步萎缩将影响到迄今为止相对较好地抵御了经济环境的品牌。

许多饮酒者，尤其是Z世代和千禧一代，已经在减少酒精摄入量

今年1月，当被问及对未来一年的展望时，大约十分之三(31%)的饮酒者表示，他们预计2023年的饮酒量会比2022年少。看来许多人已经将这一计划付诸行动。在2022年第一季度的三个月平均值中，61%的z世代表示他们喝酒。这一比例在2023年第一季度降至54%。在千禧一代中，这一比例同比下降了4个百分点，至61%。

当最近被问及他们的节制努力时，近一半的饮酒者表示，他们努力减少饮酒(49%)，并在饮酒时减少饮酒(47%)。在被介绍到“潮湿饮酒”这个话题之前，饮酒者就已经报告了这些行为，所以TikTok本身并不是这种趋势的功劳。

“湿饮”的流行凸显了节制运动的长期存在

“适量饮酒”的概念是在“适量饮酒”的桶里又添了一滴水。这是一种推动力量，让人们意识到适度饮酒的具体细节——无论是在喝酒的时候休息一下，还是在晚上外出时用苏打水或无酒精饮料替代含酒精饮料。在制定赢得Z世代和千禧一代消费者的战略时，这些洞察应该是品牌的首要和中心。