2022年“一月干”运动将兴起，但对许多人来说，“一月干”比“一月干”更潮湿

在千禧一代的推动下，“一月戒酒”的成年人参与率上升至19%

今年，近五分之一的成年人表示他们参加了“一月戒酒”活动，而2021年这一比例为13%。千禧一代的比例上升到四分之一以上(27%)，与去年相比，这一代际差异更为明显，去年千禧一代的参与率为16%。

口口相传似乎推动了“一月戒酒”运动:39%的人说他们听说过“一月戒酒”运动，并参与其中。此外，越来越多的参与者将“一月戒酒”作为一个团体的一部分，饮料品牌可以从这种口碑和团体参与中受益，通过正确的信息来产生嗡嗡声。

此外，Dry January的留存率也很高，77%的受访者表示他们曾参加过今年的Dry January活动。

但许多人的目标是缓和这一缓和运动

“1月戒酒”活动可能越来越多的一个原因是，许多参与者并不打算全力以赴。与当前消费者重视平衡而非最后通牒的心态一致，只有一半的参与者计划完全戒酒，而其余的人则采取更温和的方法，只减少饮酒。

尽管媒体对COVID-19期间酒精消费量增加的关注很多，但“一月戒酒”的参与者更有可能说健康是他们的首要目标，而不是想要遏制他们的饮酒。今年“一月戒酒”的参与者中有91%的人表示，他们之所以这么做，是因为他们想变得更健康，而分别有70%和62%的人表示，他们正试图减少饮酒量，或者想在新的一年里重新设定饮酒量。消费者可能会觉得，即使对1月戒酒的方法进行修改，他们也能实现这些目标。

一月禁酒给了非酒精饮料品牌成长的空间

随着运动的发展，参与的朋友们互相分享他们的经历，不断增长的非酒精饮料市场有机会获得关注，并可能全年受到关注。尽管参加“一月戒酒”活动的人比总体饮酒者更有可能表示，他们计划在本月购买无酒精啤酒、葡萄酒和鸡尾酒，但表示打算这么做的实际比例仍然很低(啤酒占33%，葡萄酒占30%，鸡尾酒占27%)。