埃隆·马斯克的政治两极分化效应

过去几周，埃隆·马斯克(Elon Musk)让Twitter的粉丝群翻了个底朝天。随着共和党人走向相反的方向，民主党人越来越反感和不信任这个纲领。世界杯足球比赛Morning Consult品牌情报公司的数据还表明，我们有理由质疑马斯克对这家社交媒体巨头的管理是否会对他的其他知名资产造成附带损害。

几个月来，马斯克收购Twitter的消息一直占据着各大新闻的头条，每一个新的消息都让该公司的命运受到质疑。华体会app官网app自从10月27日正式收购以来，马斯克已经解雇了数千名推特员工和承包商，解雇了许多推特高管或让他们离开，发布了一个命运多舛的平台验证系统改造，并威胁要“点名羞辱”那些从推特上撤下广告的公司。

这使得推特经历了自Morning Consult公司于2017年1月开始追踪该品牌以来，民主党人对推特的看法发生了最重大的月度变化。世界杯足球比赛

展望2022年，民主党人对Twitter的净好感度从1月份的+20.4个百分点下降到本月的-3.2个百分点，下降了23.6个百分点，而共和党人对Twitter的好感度正在上升。同样，也许最值得广告商注意的是，民主党人对Twitter的信任度从净+12.6下降到-16.7，下降了29.3个百分点。

这些突然而巨大的观念转变增加了在Twitter上投放广告的风险，因为围绕内容审核的规则似乎在不断变化或完全缺失。这只会加剧Twitter裁员和人员流失带来的不确定性，这些不确定性已经使其产品开发和数据安全处于危险之中，再加上该公司新验证系统Twitter Blue的拙劣推出，导致大量“经过验证”的账户冒充名人、政治家、政府组织和品牌。华体会app官网app

后者的影响已经被证明是巨大的。就在上周，一个假冒制药公司礼来公司(Eli Lilly and Co.)的账户发推文称，该公司将免费生产胰岛素;华体会app官网app礼来公司不得不正式回应称事实并非如此。8美元的订阅费，一个模仿者导致礼来公司股价下跌4.5%以及潜在的成本Twitter损失了数百万美元的广告收入因为该公司无限华体会app官网app期地将其数字广告活动从该平台上撤出。

早间咨询公司的数据已经暗示了马斯克的两极分化效应。世界杯足球比赛最近的一次报告企业领导人的期望调查了谁是马斯克的粉丝和批评者。9月底的调查发现，64%的共和党人对马斯克有好感，而民主党人只有37%。

到目前为止，马斯克两极分化的个人品牌对特斯拉和SpaceX的影响有限，但10月27日起到了决堤的作用。民主党人和共和党人对Twitter的印象一直存在严重分歧，但特斯拉和SpaceX基本上是无党派的，双方的印象都差不多。

现在，马斯克在一条后来被删除的推文中分享了关于众议院议长南希·佩洛西的丈夫被攻击的错误信息，以及他对共和党立场和候选人的公开和明确的支持比如最近鼓励人们在中期选举中投票给共和党——正在影响他管理的其他品牌。

自上个月以来，民主党人对特斯拉的净好感度下降了约20个百分点，而共和党人则上升了约4个百分点。民主党人对SpaceX的净好感度也有所下降，但到目前为止下降幅度较小。

对于特斯拉和SpaceX来说，党派间的溢出效应可能会产生深远的影响。如果特斯拉品牌变得越来越右倾，可能会使其与核心电动汽车购买模式不一致，后者更倾向于自由派。对SpaceX来说，马斯克与政府官员的争执，以及最近威胁要将该公司的Starlink卫星互联网服务撤出乌克兰，可能会给人一种印象，即他和他的公司在政府合同方面太不可靠了。华体会app官网app

对于Twitter来说，品牌是否在该平台上投放广告的决定现在相当简单。由于数百万的广告预算岌岌可危，该平台未来的不确定性以及其验证失败带来的重大品牌风险，让广告商难以忍受，这是可以理解的。除非领导层可能发生变化未来，该平台将进一步两极分化，内容审核将继续松懈，这些因素只会增加这些风险。