介绍阿尔法世代:心理健康、品牌、技术等趋势

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阿尔法一代将比前几代人过得更好，除了他们的心理健康。

这是他们的父母说的，我们在最新的报告中调查了他们，阿尔法世代的品牌指南，以便更好地了解下一代消费者。

阿尔法一代，0-9岁，是在许多千年一遇的事件中长大的:历史性的通货膨胀，尚未解决的流行病和正在进行的技术突破。所有这些因素都严重影响了他们的父母如何抚养他们，以及年轻一代如何看待世界。

下面，我们将从最新的报告中总结出四点重要结论。

家长们相信阿尔法会比他们过去过得更好，但在心理健康方面却不是这样

阿尔法一代的父母相信他们的孩子会比前几代人更幸运，但有两个重要的警告:他们的心理健康，以及某种程度上的身体健康。

父母认为阿尔法的心理健康状况会变差(37%)的可能性略高于认为阿尔法的心理健康状况会变好(34%)的可能性。当被问及阿尔法的身体健康时，我们也看到了类似的分歧，尽管他们更有可能说年轻人会过得更好。

这在很大程度上要归功于COVID-19。这场大流行颠覆了许多阿尔法可能拥有的任何“正常”童年，对心理健康发展产生了负面影响，并使人们重新关注身体健康。

也就是说，虽然疫情也使社会发展紧张，但阿尔法一代的父母并没有表现出太多的担忧:44%的人表示，他们的孩子在沟通和社交方面会比前几代人更好，而32%的人持相反意见。也许这部分是因为Gen Alpha正在参与在线社区，在某些情况下正在建立在线社区。

大多数阿尔法都有一台平板电脑，他们的未来指向虚拟现实

阿尔法世代是第一代完全数字化的一代。他们的数字流畅性伴随着高设备拥有率、屏幕时间和在线友谊。

平板电脑是阿尔法一代中最受欢迎的设备，拥有比例与年龄较大的儿童相同，这表明更大的手持设备屏幕和响应式应用程序将占据比现在更重要的地位。

大约十分之一的alpha用户(11%)拥有VR头显，26%的alpha用户家中拥有VR头显。许多阿尔法一代的孩子都是在VR的陪伴下长大的——这对公司长期的虚拟世界游戏来说是一个潜在的好兆头。

阿尔法花在智能手机、台式电脑和虚拟现实上的时间最多。虽然平板电脑的拥有率最高，但VR头显和台式电脑的屏幕使用时间最多。近五分之一(17%)的Alpha一代家长表示，他们的孩子每天使用虚拟现实头盔的时间超过7小时，18%的家长表示，他们的孩子每天使用台式电脑的时间超过7小时。

对阿尔法一代来说，所有这些时间的在线都等同于强大的在线社区。据他们的父母说，大约三分之一(34%)的alpha经常通过游戏或即时通讯应用与朋友在线社交。

由于这些社区的普及，近四分之一(24%)的Alpha一代父母表示，他们的孩子有他们在网上认识的朋友，而他们从未亲自见过，大约五分之二(41%)的父母也表示，网络游戏对他们孩子的社交产生了积极影响。

阿尔法已经在影响采购，尤其是食品和饮料

阿尔法一代已经有很强的品牌亲和力，尤其是在他们吃什么和看什么方面。不到一半的这代父母表示，他们的孩子在这些类别中会要求他们最喜欢的品牌，通常是在7岁之前。对电子产品、电子游戏和餐馆的偏好出现得稍晚一些，更接近8-9岁的年龄段。服装品牌在10岁左右开始流行，因为孩子们即将进入叛逆的青春期。

13岁以后特定品牌需求的下降并不一定意味着孩子在这个年龄段没有品牌偏好。相反，青少年开始有了自己的独立购买力，不需要向父母询问特定的品牌——另外，他们的父母已经知道他们既定的品牌偏好。

阿尔法一代的父母在经济上都很忙

通过聚类分析，我们根据阿尔法一代父母所说的在考虑抚养孩子时最重要的因素，确定了三组独特的阿尔法一代父母。最大的群体被称为“财务紧张的人”。

这一群体占阿尔法一代父母的47%，因为他们也是最年轻的群体，我们把他们视为一个迹象，表明随着阿尔法一代的不断出生，这一群体将走向何方。他们在“我的孩子在经济上成功很重要”这句话上的平均效用得分高于所有阿尔法一代父母，这表明他们更重视孩子的经济上的成功。