娱乐支出受到经济压力的冲击，消费者还没有结束缩减开支

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随着第一季度媒体收益季即将到来，人们希望好莱坞的2023年不会重蹈2022年的覆辙，当时宏观经济压力导致制作成本上升，广告收入下降，媒体巨头的价值蒸发了数千亿美元。

但该行业提高营收的能力取决于消费者在娱乐上的消费意愿，而这种意愿从那以后就一直在动摇通货膨胀去年夏天创下历史新高。世界杯足球比赛Morning Consult的数据显示，美国成年人一直在努力在娱乐上省钱，主要是因为削减可自由支配的开支比削减家庭必需品要容易得多。

对某些媒体行业来说，好消息是消费者减少了一次性购买，而不是订阅。但与此同时，消费者希望在未来一年将互联网和移动等更重要的月度支出降至最低，这应该会激励媒体公司在未来几个月加强捆绑服务。

娱乐支出受到通货膨胀的影响，尤其是一次性消费

去年，由于通货膨胀抑制了可自由支配的支出，休闲娱乐活动(包括音乐会、体育赛事和博物馆)和电信服务(包括互联网、移动计划和流媒体订阅)的实际支出有所下降。

根据Morning Con世界杯足球比赛sult Economic Intelligence的数据，在2022年2月至2023年2月期间，休闲/娱乐是支出同比下降幅度最大的类别之一，因为消费者面临各种商品和服务价格上涨的压力，被迫做出取舍。(MCEI消费者支出数据是基于我们每月家庭财务和支出调查的结果，这是信用卡支付和零售销售的领先指标。它根据通货膨胀和人口普查局的季节性因素根据消费者价格指数进行调整。)

与其他可自由支配的类别一样，疫情的持续影响和消费者优先事项的转变可能在决定如何分配娱乐和休闲预算方面发挥了作用。MCEI的数据显示，总体而言，消费者已将越来越多的支出从商品重新分配给旅游等服务，而由于大流行，这些服务的需求被压抑了。这种在旅行上大肆挥霍的愿望可能会减少对音乐会和体育赛事等离家更近的娱乐活动的预算。

在娱乐品类中，消费者在3月份表示，他们在过去一年中削减了各方面的开支，更多的非必需品受到了更大的冲击。如果我们看看在过去12个月里，那些在某一特定类别上削减开支的人和那些没有削减开支的人之间的净差异，受影响最大的类别是一次性娱乐支出，比如购买电影票、电子游戏和体育赛事门票。

这并不意味着互联网、移动套餐和视频流等经常性媒体和娱乐支出没有受到影响:大约四分之一的美国成年人表示，他们要么减少了这些类别的支出，要么完全停止为这些类别付费。

只是消费者不太愿意完全放弃这些订阅费用，而不是一次性购买，如电影票和体育博彩，这一点从消费者的份额中可以看出，他们没有削减上述每个类别的支出。

这意味着净差值较低的类别被视为更重要的。它还表明，消费者更有可能通过转向更便宜的替代品来削减成本，而不是完全取消基本娱乐类别的支出，MCEI的数据也证实了这一点。

我们的可置换性指数在2023年初，电信类别的价格大幅上涨，这表明更多购买电信服务的消费者正在选择更便宜的替代品。MC的可替代性指数是基于我们对消费者的调查数据，这些消费者在消费能力下降的情况下选择了更便宜的替代品。

值得注意的是，我们对同类产品的价格敏感度指数更为稳定。该指数是基于我们对因价格高于预期而放弃购买的消费者的调查数据得出的。综上所述，这些调查结果表明，尽管对价格的担忧可能会鼓励消费者减少电信支出，但考虑到手机和互联网服务提供的基本日常功能，他们不太愿意完全放弃这些购买。

宏观经济形势将如何影响2023年下半年的娱乐支出

值得注意的是，消费者支出的下降与媒体巨头收入的变化并不成正比。仅限美国的流媒体服务“孔雀”在2022年的订户数量增加了一倍多，而迪士尼+的订户数量则增加了370万年订阅者。与此同时，2022年国内票房收入有所上升65%年复一年。

但过去一年更有利的经济状况会导致消费者的可自由支配支出增加。这对某些公司来说意味着更大的年度收益，而这在一个现在似乎永远处于削减成本模式的行业中是急需的。

宏观经济行业的压力不会很快减轻:尽管消费者已经削减了娱乐支出，但他们表示，未来几个月将继续把这些支出降至最低。

今年3月，约有五分之三的美国成年人表示，在未来一年里，减少在互联网和手机计划上的支出对他们来说很重要。这表明，在美国家庭中，即使是必需品也面临着削减成本的危险，尽管上述净差值表明，大多数消费者可能会在移动和互联网之前削减音乐和流媒体订阅的成本。

另一方面，消费者总体上表示，减少一次性消费对他们来说不那么重要，可能是因为那些需要减少非经常性消费的人已经这样做了。

娱乐巨头将通过创建新的捆绑交易来减少客户流失，这些捆绑交易的范围远远超过视频流，包括音乐流媒体和主题公园储蓄等领域——消费者通常不会期望从这些折扣产品中获得额外的好处。迪斯尼已经停止开发类似亚马逊prime的捆绑服务，涵盖其视频流媒体和主题公园服务，不过nbc环球仍有可能推出这样的交易。

这些类型的产品可以让主播在严峻的宏观经济背景下以经济有效的方式加速注册，这就是Morning Consult的原因世界杯足球比赛预测去年，在2023年的流媒体大战中，捆绑销售将成为更大的焦点。

Sofia Baig对此进行了分析。