为什么体育博彩在吸引非投注者方面面临一场艰苦的战斗

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在《职业和业余体育保护法》被推翻后的五年多时间里，合法的体育博彩以极快的速度传遍了美国。消费者已经可以在30多个州合法地在线或亲自下注体育博彩，根据美国博彩协会的数据，去年博彩业收入达到了75亿美元的历史新高。

为了延续创纪录的趋势，FanDuel和DraftKings等主要行业运营商一直致力于扩大对女性的吸引力，女性在体育博彩领域的活跃程度历来要低得多。他们还与密歇根州立大学等大学合作，争取z世代的学生。

这是正确的做法，但公司应该降低自己的期望，因为赢得这两类人群的支持将是一场艰苦的战斗:New Morning Consult的数据显示，无论体育活动是否合法，表示永远不会下注的女性比例(74%)远高于男性(51%)和所有21岁及以上成年人(63%)。世界杯足球比赛此外，Z世代的成年人比千禧一代更有可能说他们从未在体育比赛中下注(62%对45%)。

对于体育博彩公司来说，这表明他们做得还不够，不足以让普通消费者觉得体育博彩是可以接受的。然而，鉴于人们对促进未成年人赌博的担忧日益增加，体育博彩公司努力使其客户基础多样化，可能会在未来几年吸引女性。

体育投注者主要是男性、千禧一代和高收入者

典型的体育投注者与你的预期相差不远:近四分之三(72%)的人表示他们在过去一个月赌过体育比赛，其中千禧一代的比例也很高。

有些人可能会认为，鉴于民主党州长已经在新泽西州和伊利诺伊州等大型体育博彩市场将在线赌博合法化，投注者更有可能认为自己是自由派。然而，在现实中，他们在意识形态上的分歧相当平均，立法者对赌博的打击一直是两党合作的事情。

此外，在过去一个月下注的人中，有31%的人来自年收入至少10万美元的家庭，考虑到传统电视的观众——最吸引人的是体育直播——倾向于这样做，这个比例相对较高斜较低收入。如果我们看到体育博彩开始将广告支出集中在免费广告支持的流媒体电视服务押注于收入较低的成年人会青睐付费流媒体服务商统一提价等选择。今年5月，收入低于5万美元的消费者中，有40%使用免费流媒体服务Tubi，而收入在10万美元以上的消费者中，这一比例为29%。

最近对体育博彩的抵制主要涉及针对未成年消费者的营销，这就是为什么体育博彩与大学合作现在感觉过时了。体育博彩公司可能最终会加强与布法罗野翼(Buffalo Wild Wings)和Dave & Buster’s等全国性体育酒吧连锁店的联系，而不是依靠大学校园，因为这些连锁店的覆盖范围包括(但不限于)21岁及以上的z世代。例如，连锁餐厅最终可能会在其餐厅的某些电视上独家播放DraftKings的新流媒体服务。

对于体育博彩公司来说，除了女性之外，还应该专注于吸引更多的z世代和中等收入消费者，这一点至关重要，因为后者对体育博彩的厌恶程度相对较高。

虽然有些人可能将赌博意愿的差异归因于道德原因，但反对赌博的女性比例(61%)实际上低于男性的同等比例(67%)。这表明，不熟悉体育博彩或为女性量身定制的体育转播更有可能是许多人退缩的原因。

体育博彩仍然应该给女运动员和女子联盟一个平台

男女下注意愿的差异至少部分是由于黄金时段电视上缺少女子体育节目。2022年收视率最高的电视节目绝大多数是橄榄球比赛举例来说。虽然体育电视转播主导地位的典型模式可能不会很快改变，但体育博彩公司仍有机会通过提升合适的联赛和运动员来实现客户群的多样化。

女性比男性更不可能支持体育博彩合法化，但对此问题没有意见的女性比例是男性同等比例的两倍多。

一些尚未决定是否支持体育博彩的女性可能会被体育博彩公司让女性体育联盟更加引人注目的努力所动摇。FanDuel已经与WNBA和女子网球协会合作，但它可以更好地宣传这些努力如何帮助促进这些女子联赛的发展。另一个步骤是围绕凯特琳·克拉克和安吉尔·里斯等有前途的女性体育明星制作更多定制内容，以加速她们的崛起。

不过，这些应该被视为长期投资，因为无法保证未来几年男性和女性对体育博彩的兴趣会达到平等。不过，我们可以公平地假设，一旦NFL、NBA和MLB以外的联赛获得更多的全国关注，一些目前尚未决定是否参加体育博彩的女性最终可能会对体育博彩感兴趣。

毕竟，体育转播权正越来越多地被视频流媒体服务瓜分，甚至ESPN也计划在几年内将其整个网络转变为流媒体服务。这将提高体育转播的可访问性，并可能有助于刺激美国各地赌博兴趣的自然上升——但这取决于博彩品牌，以确保他们能够充分利用这一点。