品牌
2022年Z世代最喜爱品牌报告
2022年9月
报告总结
Z世代中年龄最大的成员正进入25岁左右，扩大了他们在劳动力和市场中的立足点。这使得适应消费者的偏好成为品牌越来越重要的考虑因素。这个排名聚焦了哪些品牌在这方面最成功，突出了最受Z世代成年人欢迎的前20个品牌，以及相对于老一辈来说最突出的20个品牌。此外，它还分别列出了在Z世代男性和女性中最受欢迎的10个品牌，以及对男女来说最突出的品牌。
关键的外卖
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YouTube和其他科技品牌在Z世代中名列前茅:86%的Z世代成年人对YouTube有好感，使其成为这一群体中最受欢迎的品牌。YouTube母公司谷歌排名第二，紧随其后的是第三名的Netflix和第四名的亚马逊。
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Z世代通常更难取悦:在美国品牌情报公司(Brand Intelligence)追踪的所有品牌中，Z世代的平均好感度仅为27%，而所有成年人和千禧一代的好感度分别为33%和36%。Z世代对受访品牌的不好感度也特别高;平均而言，10%的Z世代成年人对某个品牌有负面印象，而所有成年人和千禧一代的这一比例分别为8%和9%。
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主要零售商亚马逊(Amazon)、沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)在最年轻一代的成年人中都获得了很高的评价:这三家零售巨头在Z世代的总体受欢迎程度上分别排名第四、第六和第七，好感度都徘徊在80%左右。虽然这些零售商在普通大众中也获得了高分，但它们在Z世代中的好感度都略高。
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Shein是Z世代(尤其是女性)心目中杰出的服装品牌:44%的Z世代成年人对这家中国快时尚公司有好感，而在所有成年人中，这一比例为22%。华体会app官网app这一差距比其他任何服装品牌都要大。目前，Shein是Z世代女性中第九大最受欢迎的服装品牌，与李维斯(Levi’s)和卡尔文克莱恩(Calvin Klein)等经典美国品牌处于同一系列。
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游戏品牌突出:在Z世代最突出的20个品牌中，有6个是游戏品牌或与游戏行业密切相关的品牌，包括Discord(排名第二)和Twitch(排名第九)。
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食品和饮料品牌占据了榜单的主导地位:在Z世代的前40名中，属于食品和饮料行业的品牌占了一半。M&M 'S排名最高，在Z世代中以80%的好感度排名第五。
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TikTok和其他社交媒体品牌在Z世代女性中的表现要好于男性:在Z世代女性中，77%的人对TikTok有好感，而Z世代男性中只有58%的人这么认为。女性对Pinterest(+22个百分点)、Snapchat(+11个百分点)、Facebook(+8个百分点)和Instagram(+6个百分点)的看法也更为乐观。Twitter是唯一一个在Z世代男性中表现更好的主要社交媒体平台(+7)。
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虽然人们经常把Z世代和千禧一代混为一谈，但他们在一些关键品牌上的品味存在分歧:与千禧一代相比，Z世代成年人对五个品牌的好感度领先于千禧一代，它们是Discord、TikTok、Crocs、Snapchat和Shein。z世代和千禧一代的好感度差距为18个百分点，“不和”排在首位。
方法
Z世代最喜欢的品牌排名使用的数据来自Morning Consult品牌情报公司，该公司每天在全世界杯足球比赛球范围内对4000多个品牌和产品进行数万次调查。世界杯球赛直播时间表2022该品牌情报数据集于5月1日至8月收集。21日,2022年。样本大小因品牌而异，每个品牌平均有16,053名美国成年人的代表性样本，其中Z世代成年人(1997年至2004年出生的人)平均有2,031人。总体排名是通过衡量Z世代成年人对每个品牌的评价“非常”或“有些”的比例来确定的。突出的排名是通过突出的人群和基准人群之间的好感度差异来确定的。
