品牌
影响者报告
2019年10月
报告总结
网红已经成为美国年轻人社交媒体的核心部分，社交媒体也越来越成为消费者决策的核心驱动力。近四分之三的Z世代和千禧一代在社交媒体上关注有影响力的人，大多数人表示，社交媒体是他们最常了解自己感兴趣的新产品的地方。世界杯球赛直播时间表2022正因为如此，有影响力的人为品牌提供了一个接触年轻美国人的关键机会——只要他们充分了解如何以及在哪里吸引他们。
关键的外卖
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大多数Z世代和千禧一代都追随有影响力的人，青少年更有可能追随许多人:72%的人表示他们至少追随一些有影响力的人。
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对于Z世代来说，YouTube上的顶级网红和名人一样受欢迎:许多Z世代男性知道游戏YouTube用户PewDiePie和勒布朗·詹姆斯(Lebron James)一样多。PewDiePie更受欢迎。
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作为代言人，网红比名人更受信任:50%的千禧一代信任他们所关注的产品推荐的网红，相比之下，38%的千禧一代信任他们最喜欢的名人。
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真实性是人们希望在他们关注的网红身上看到的关键特征:88%的人表示，对网红来说，真实、真诚地关心他们的兴趣很重要。
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潜在的微影响者市场是巨大的:各种各样的美国年轻人都愿意发布赞助内容，其中大多数人可能会自然地发布他们喜欢的品牌。
方法
基于对2000多名13-38岁人群的调查访谈，本报告将探讨网红参与的规模和性质。我们研究了美国年轻人在哪里追随有影响力的人，他们喜欢追随谁，他们为什么追随，他们对有影响力的人有多信任，以及他们对自己成为有影响力的人有多感兴趣。
