品牌
2022年最受信任品牌报告:大学
2022年8月
报告总结
公众对大学品牌的信任是释放招生和捐赠增长潜力的关键。
世界杯足球比赛Morning Consult的《最受信任大学报告》衡量了公众对135所博士大学的信任度，并探讨了不同群体和不同类型机构之间的信任度差异。
在这份报告中，我们将解释为什么信任很重要，信任是如何建立的，以及在高等教育中信任是如何被破坏的。然后，我们根据关键人口统计数据分析了高等教育领域最受信任的十大品牌。今天下载你的副本。
关键的外卖
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大学比美国其他主要机构更受信任:总体而言，美国的学院和大学比政府、企业和媒体更受信任。
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公众对高等教育的信任存在党派分歧:这种信任差距表明，大学需要加深对政治分歧对品牌指标的影响的理解。
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Z世代对美国大学的信任度低于其他任何一代人:Z世代的低信任度给高等教育机构未来的招生带来了风险。
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品牌意识对于在高等教育中建立信任至关重要:在人口群体中衡量大学品牌指标将有助于确定加强信任的领域。
方法
我们的主要调查是在2022年6月11日至15日进行的，在11,050名美国成年人中有代表性的样本，未经加权的误差幅度为+/-1个百分点。另一项调查于2022年6月13日至24日在1000名16至18岁的高中生中进行，未经加权的误差幅度为+/-3个百分点。大学的排名是根据“净信任度”进行的，即认为每个品牌做正确事情“非常”或“一些”的受访者的比例减去认为“不太”或“完全不相信”的受访者的比例。
作者简介
拉胡尔Choudaha
高等教育常务董事
拉胡尔·乔达哈(Rahul Choudaha)是Morning Consult高等教育部门的董事总经理，他在该公司进行研究、撰世界杯足球比赛写分析报告，并就如何应用数据驱动的见解来做出更好的商业决策向高等教育领域的领导者提供建议。拉胡尔在专业会议上做了200多次演讲，被全球媒体引用了300多次。他拥有丹佛大学高等教育博士学位。
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