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解读《2019年Z世代报告
2019年6月
报告总结
Z世代在很多方面都是最好的一代，他们将成为有史以来人数最多、种族最多样化、受教育程度最高、经济实力最强的一代。在未来的岁月里，他们独特的习惯将在塑造美国文化和商业方面发挥巨大的作用。Z世代是指1997年至2012年间出生的美国人。
对这一代人的研究仍处于起步阶段，许多关于Z世代的概念都是建立在不可靠的猜测和推测基础上的。在这份报告中，我们采用了Morning Consul世界杯足球比赛t的调查研究技术，让Z世代的成年人为自己说话。基于对近1000名18-21岁年轻人的调查访谈，本报告将深入挖掘他们的价值观、习惯、抱负、政治和关注点，详细概述影响Z世代成年人的思想，以及他们与前几代人的不同之处。
关键的外卖
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与代际信任度下降的趋势相反，Z世代成年人对资本主义的信心略高于千禧一代。Z世代成年人对社会主义的看法也是任何一代人中最积极的。
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在Z世代成年人最可能每天使用的前25个品牌中，谷歌和苹果的产品组合占了11个。世界杯球赛直播时间表2022
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Z世代普遍不信任机构和强大的利益集团，从华尔街到新闻媒体。78%的人认为美国存在很多腐败现象。
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Z世代自由主义者更有可能出于政治原因抵制一个品牌:39%的人表示他们在过去一年中这样做过。
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第一代数字原生代有着截然不同的媒体饮食。49%的人从社交媒体上获取新闻，大多数人每天都在YouTube上观看新闻。
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Z世代共和党人对“大政府”和社会主义的接受程度远高于老一辈共和党人。他们也持有更多的社会自由主义观点。
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Z世代的成年人远没有老一辈那么以美国为中心。他们不太可能认为身为美国人对他们的身份认同很重要，而且更怀疑美国是否能为世界其他国家树立一个好榜样。
方法
这份报告主要基于对3022名美国成年人的调查，其中包括999名年龄在18-21岁之间的成年人。该调查于2019年5月23日至26日进行。Z世代成年人的误差幅度为+/- 3个百分点，Z世代成人亚人口统计的误差幅度在4 - 8个百分点之间。“所有老年人”人口统计——所有22岁或以上的美国人——的误差幅度为+/- 2个百分点。
这些访谈是在网上进行的，数据根据年龄、种族/民族、性别、教育程度和地区进行加权，以接近成年人的目标样本。
本报告中的其他品牌跟踪数据来自Morning Consult Brand Intelligence。世界杯足球比赛BrandIntelligence是目前最全面的品牌跟踪平台，每天对3000多个品牌进行数千次调查，帮助营销和传播主管实时衡量品牌声誉。品牌情报数据的日期范围和样本大小各不相同，并在显示该数据的页面上指定。
