体育
体育产业的Z世代问题
关键的外卖
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53%的z世代认为自己是体育迷，相比之下，63%的成年人和69%的千禧一代都是体育迷。
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z世代定期观看体育直播的可能性是千禧一代的一半，从不观看的可能性是千禧一代的两倍。
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电子竞技在Z世代中比MLB、NASCAR和NHL更受欢迎，35%的人认为自己是粉丝。
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科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯分别以11%和10%的比例被评为Z世代最喜欢的体育人物。
千禧一代的成年恰逢北美体育产业的大规模增长。普华永道(PricewaterhouseCoopers)的数据显示，2010年至2018年间，北美体育市场从499亿美元增长到711亿美元，增长幅度超过40%，这主要得益于媒体版权和赞助收入的飙升。
1981年至1996年之间出生的人有了前所未有的机会接触更广泛的比赛，他们对体育直播产生了永不满足的兴趣，将联盟、球队、网络和品牌提升到了前所未有的高度。
然而，新的研究表明，下一波消费者——Z世代——对体育的热情要低得多。根据…布鲁金斯学会分析根据人口普查局的人口估计，截至2019年7月，1997年至2012年出生的人占美国人口的20.3%。
男性的代沟更为明显:58%的z世代男性称自己是体育迷，而在所有成年男性中，这一比例为75%。
此外，与美国更广泛的成年人相比，Z世代的成员不太可能认为自己是特定体育项目的粉丝另一个相应的民意调查。在调查涉及的27项运动或比赛中，普通成年人比z世代更有可能成为其中24项运动或比赛的粉丝。相对于普通大众，Z世代的粉丝比例高于其他体育项目的只有电子竞技和NBA，而被认为是UFC粉丝的所有成年人所占比例与Z世代相当。
Z世代对体育的相对不感兴趣反映在他们的观看习惯上:42%的成年人和50%的千禧一代表示，他们每周至少观看一次体育直播，而年龄在13-23岁之间的人中，只有四分之一的人这么说。此外，z世代说他们“从不”观看体育直播的可能性是千禧一代的两倍。
特许经营集团和媒体公司monuments Sports & Entertainment的战略计划高级副总裁扎克·莱昂西斯(Zach Leonsis)表示，在年轻粉丝中增加现场收视率的关键是可访问性和参华体会app官网app与机会。
莱昂西斯说:“体育产业需要确保他们的游戏易于消化，并且可以通过流媒体产品观看。世界杯球赛直播时间表2022他们需要通过培养游戏化、日常幻想、免费游戏以及最终的体育博彩来吸引玩家。”
monuments拥有NBA的华盛顿奇才队、NHL的华盛顿首都队、WNBA的华盛顿神秘队和电竞强队Liquid。
虽然大多数职业、大学和业余体育公司都试图通过社交媒体吸引Z世代，但业内领袖表示，运动员个人在激发年轻球迷对球队和联盟的兴趣方面发挥着巨大的作用。
NHL的首席营销官海蒂·布朗宁(Heidi Browning)说:“你可以看到体育运动中的这种转变，孩子们首先关注运动员，然后关注俱乐部，然后关注联盟，因为他们希望与运动员或他们钦佩的运动员建立一对一的联系。”
莱昂西斯指出，电子竞技运动员和NBA的杰出人物是这些运动在年轻粉丝中受欢迎的推动力。
他说，电子竞技产业尤其受益于这样一个事实，即电子竞技运动员比传统体育项目的运动员更容易被粉丝接触到。
莱昂西斯说:“在常规比赛之外，电竞运动员会连续几个小时在网上直播，当他们在直播时，他们展示了自己的个性，他们在与观众互动。”“这种真实性和可访问性无疑使电子竞技成为z世代中非常受欢迎的现场活动类别。”
根据一项开放式调查问题，Z世代最喜欢的五位体育人物中，有四位要么是前NBA球员，要么是现任NBA球员。在去世7个月后，洛杉矶湖人队传奇人物科比·布莱恩特(51次入选)超越现任湖人队球星勒布朗·詹姆斯(46次入选)，成为最受年轻球迷欢迎的体育偶像。
最受欢迎的非nba运动员是阿根廷足球运动员莱昂内尔·梅西(23次选择)，他在有效回答中排名第三，占5%。在所有“最受欢迎”的回答中，男女足球运动员占14%，在z世代提名的独特运动员中，男女足球运动员占12%，在这两个指标上都仅次于NBA和NFL。
虽然NBA和NFL在z世代中表现出色，但“四大”团队运动的另一半——MLB和NHL——却没有得到很好的共鸣。32%的z世代表示，他们是MLB的狂热粉丝或普通粉丝，而25%的人认为自己是NHL的粉丝，在最受欢迎的体育项目中排名第六和第九。
在调查中最受欢迎的运动人物部分，目前的棒球或曲棍球运动员都没有获得超过两个选择。棒球运动员的总选择数和提及的独特运动员数分别排在第4位，曲棍球运动员分别排在第5位和第6位，几乎与电子竞技持平。
布朗宁表示，NHL正在根据NHL Power players的反馈，投资教育球员如何有效地利用社交媒体吸引球迷，并提高他们的形象。NHL Power players是NHL于2019年成立的一个由年轻球迷组成的咨询委员会。
“他们和我们分享的一件事是，曲棍球运动员在冰上非常安静，”布朗宁说。“他们在冰上都是了不起的、最好的运动员，但当他们不在冰上时，他们不会出现在社交媒体上，他们很安静，球迷对他们知之甚少。人们渴望了解他们生活中的一切:他们的妻子和女朋友，他们的狗，他们的孩子，诸如此类的东西。”
对于想要吸引Z世代粉丝的运动员来说，在线展示几乎是必要的。TikTok的一位发言人说，Z世代首选的应用TikTok的用户喜欢看到运动员以“原始、真实、全屏、垂直的风格”而闻名，这是该平台的特色。
TikTok表示，大学生运动员在该平台上的增长势头强劲，部分原因可能是这些运动员中的大多数都是Z世代的成员。然而，大多数Z世代的“最爱”是职业球员:在调查中，大学球员在最喜欢的体育人物中所占比例不到1%。
莱昂西斯和布朗宁还表示，电子竞技是传统体育产业接触年轻粉丝的有效途径，NHL通过NHL游戏世界锦标赛做到了这一点。
莱昂西斯说:“NHL正在缓慢但坚定地在电子竞技领域留下自己的足迹，希望能够弥合与年轻粉丝之间的差距，这些粉丝可能并不住在溜冰场附近，但他们玩NHL视频游戏，通过这种方式了解不同的球队和不同的球员。”