特纳体育和ESPN能帮助NHL的球星家喻户晓吗?

在经历了两年前所未有的挑战之后，即将到来的NHL赛季对冰球联盟来说是回归正常的。但即使球迷们回到了看台上，几乎所有的球员都接种了疫苗，并且从周二开始有完整的82场比赛赛程，NHL在2021-22赛季的表现也将与疫情前大不相同。

这是联盟第32支球队西雅图海妖队的首秀这些都是摇钱树的必备条件在开幕之夜之前;为让球员参加北京冬奥会而进行的长达数周的季中休息;在奥运年不寻常地加入全明星赛;据专员加里·贝特曼(Gary Bettman)说，大约有17家新的联盟级企业赞助商，其中包括几家国际体育博彩运营商。

然而，最具变革性的转变发生在媒体方面。

NHL会据报道,由于与华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)旗下的ESPN和美国电话电报公司(at&t)旗下的特纳体育(Turner Sports)签订了为期七年的新协议，该公司的年度媒体版权收入增加了一倍多。新的分销模式可以为联盟提供新的机会，扩大其受众和提高联盟年轻球星的知名度。与其他美国主要联盟相比，联盟更注重团队，而不是个人。

NHL负责日程安排和广播业务的执行副总裁史蒂夫·哈泽·彼得斯说:“在我们与ESPN和特纳就他们的理念和他们想要做的事情进行了第一次交谈之后，我们非常高兴。”“实际上，他们站出来说，‘我们确实希望推广明星球员，我们希望推广不一定来自更大市场的球队。’”这是通过介绍和曝光我们的玩家来构建游戏。”

特纳把所有的赌注都押在明星球员身上，而不是大市场上

特纳选择埃德蒙顿油人队(Edmonton Oilers)的六场比赛作为其有史以来第一个50场NHL的TNT赛程，这是联盟32支球队中最多的，这是一个明确的信号，表明该公司计划采取一种不同的、更多明星驱动的方式来报道冰球，而不是过去十年所看到的这项运动。华体会app官网app

“这就是他们的理念与先前的版权所有者有所不同的地方，”哈泽·彼得斯说。

根据与美国全国广播公司(NBC)最近签订的10年协议，大联盟的全国转播时间表基本上避开了加拿大球队，而是青睐美国主要市场的热门球队，如费城飞人队(Philadelphia Flyers)、芝加哥黑鹰队(Chicago Blackhawks)和纽约游骑兵队(New York Rangers)。

但哈泽·彼得斯说，特纳的节目团队明确要求以油人队为主题的比赛，以突出24岁的NHL卫冕MVP康纳·麦克大卫，他有一个习惯，就是制作精彩的比赛。他们还特别邀请了多伦多枫叶队的比赛，这是基于亚利桑那本地人奥斯汀·马修斯(Auston Matthews)潜在的明星力量，马修斯也是24岁，是联盟最强大的得分王之一。

前NBC体育研究员、后来成为独立媒体顾问的乔·布朗(Joe Brown)称，特纳的这一策略“大胆”，类似于其在NBA的策略。

布朗说:“这是一种非常NBA的、球员至上的理念，如果你想吸引NBA的观众，并把他们转化为NHL，这是有道理的。”“这可能会很好，但NHL是一个部落式的、坚定支持毛衣的球迷基础。”

布朗将NHL球迷描述为团队驱动的观点得到了早间咨询(Morning Consult)调查结果的支持世界杯足球比赛调查在本月进行的一项调查中，自认为是NHL球迷的人比北美其他三个主要团队运动的球迷更不可能说他们有一个最喜欢的球员。

大约四分之一的NHL球迷(27%)表示他们有最喜欢的球员，而MLB球迷的这一比例为39%，NBA球迷为50%，NFL球迷为54%。NHL球迷拥有最喜欢的球队的可能性是最喜欢的球员的两倍多，同样比其他三项运动的球迷更倾向于球队。

此外，NHL的球迷比NBA和NFL的球迷更不可能说他们看的比赛没有他们喜欢的球队参加。72%的NHL球迷表示，他们“只”或“主要”观看自己喜欢的球队，而NBA和NFL球迷的这一比例分别为63%和60%。

该电视网的希望是，通过电视直播和特纳旗下的Bleacher Report提供的引人注目的数字内容，激发人们对个人性格的兴趣，从而吸引其他球队的球迷观看像麦克大卫或马修斯这样的球员，即使他们最喜欢的球队没有比赛。

特纳体育的执行副总裁兼首席内容官克雷格·巴里说:“事实是，关于这些球员，我们有太多需要学习和了解的地方——从他们的生活方式、他们喜欢做什么、他们的穿着、他们听什么。”“我们真的很想参与其中，并与粉丝建立情感联系。”

ESPN采用了一种更经典的广播方式，强调流媒体

ESPN在即将到来的赛季中有28场直播间——18场在其旗舰有线电视频道，10场在ABC电视台——类似于NBC的传统赛程，像飞人队、黑鹰队和游骑兵队这样的球队在周末下午的高知名度比赛中多次亮相。

ESPN负责节目制作和收购的高级副总裁伊兰·本·哈南(Ilan Ben-Hanan)表示:“联盟致力于在最好的平台上，在最好的窗口播放最好的比赛，因此，当然，对于ABC周六下午的特许经营权，我们真的在努力采取措施，确保这些都是真正的好机会，能够与主要市场和大故事情节合作。”

然而，这28个线性电视节目只占ESPN NHL总节目的一小部分，该网络希望这将有助于推动订阅流媒体收入。ESPN将制作75场独家比赛，在ESPN+和Hulu上进行直播，这将使NHL曲棍球在更广泛、更年轻的观众面前，既包括普通体育迷，也包括非体育粉丝。

此外，ESPN还购买了地区体育网络在当地向ESPN+上的海外观众播放所有比赛的版权。这些比赛以前只能通过nhl运营的单独服务观看，它们将特别吸引联盟的铁杆球迷，以及居住在他们最喜欢的球队本土市场以外的球迷。

Ben-Hanan说道:“我们知道我们将拥有超过1000款这样的游戏，这将成为一款贯穿整个游戏季的必备产品，这也是我们获得版权的首要策略之一。”

作为版权持有者，ESPN已经承诺将冰球作为其日常节目的一部分，并推出了专门的NHL工作室节目“The Point”。联盟认为，在全国最受关注的体育网络上定期出现，可以在体育运动和顶级人才的主流化方面发挥重要作用。

“我很清楚他们在推广、营销和吸引更多体育迷方面的能力，比其他任何人都强，”Bettman在今年早些时候宣布这笔交易的新闻发布会上谈到ESPN时说。“这将继续我们的增长，也是我们走到一起的吸引力的一个非常重要的部分。”