AMC将对最佳座位收取更高的费用。年轻的美国人也加入了进来

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在美国，如果你想要坐在最好的座位上，看电影可能很快就会成为一种溢价。

今年2月，AMC娱乐控股有限公司(AMC Entertainment Holdings Inc.)宣布收购该公司。推出了“视线”(Sightline)计划，该计划根据影院座位的位置调整电影票的价格，类似于音乐会和体育赛事的定价。前排的票价会稍微便宜一些，而中间位置的票价会贵一些。“视线”首先在纽约、芝加哥和堪萨斯城推出，预计到今年年底将推广到美国所有地区。

“这是一种尝试，让影院的观众人数更多一些给人们更多的价格灵活性，但主要影响将是增加AMC的忠诚会员，”Wedbush Securities股票研究副总裁艾丽西亚•里斯(Alicia Reese)表示。AMC存根会员可以通过Sightline购买某些座位。

作为一个整体，美国人对此持怀疑态度。早间咨询公司世界杯足球比赛(Morning Consult)的一项新调查发现，大约一半(51%)的美国成年人认为基于座位的定价模式不合适，36%的人认为合适。超过一半(54%)的人还表示，他们不会为更理想的剧院座位多花1-2美元。

然而，年轻人更容易接受。略占多数的z世代(54%)和46%的千禧一代表示，像AMC这样的定价方案是合适的，而这两个群体中的大多数人都表示，他们愿意为影院最好的座位多花几美元。

z世代表示，基于座位的可变定价模式是合适的

• 大约一半的美国人(51%)表示，电影院根据座位的位置采取可变定价模式是不合适的。
• 在几代人中，Z世代的成年人最有可能认为这是合适的，占54%，其次是千禧一代，占46%。婴儿潮一代最不可能认为这是合适的，只有23%。
• 近三分之二(63%)的经常看电影的人，或在过去一个月里看了三次或三次以上电影的人，表示影院对影院座位实行可变定价模式是合适的。

大多数美国人不愿意为剧院座位额外付费

• 五分之二的成年人表示，他们愿意在普通票价的基础上额外支付1-2美元，以预订电影院最理想的座位。千禧一代(55%)和z一代(52%)最有可能表示愿意支付额外费用，而x一代和婴儿潮一代的这一比例分别为36%和四分之一。
• 近一半的美国人(48%)更喜欢中间的座位。四分之一的人喜欢后三分之一，而只有8%的人喜欢前三分之一。
• 与此同时，44%的美国人表示，他们愿意在普通票价的基础上享受1-2美元的折扣至少电影院的理想座位，千禧一代(60%)和z世代(58%)最有可能这么做。
• 超过一半的美国人(57%)表示，如果可变价格的座位变得普遍，他们会担心能否负担得起在电影院看电影。

更好地理解可变定价模型

在《视线》的消息公布后，AMC电视台立即会见了强烈反对。演员伊利亚·伍德在推特上社交媒体上的一些人认为，这种定价模式“惩罚了收入较低的人”抵制全国最大的连锁影院。

虽然Morni世界杯足球比赛ng Consult的数据确实显示，如果可变定价模式得到普及，美国人会有一些财务上的担忧，但似乎并没有显示出对这一举措的普遍敌意，尤其是在年轻一代和经常去看电影的人中间。

里斯说，AMC本可以做得更好，让顾客明白，如果他们成为存根会员，就不必支付额外的费用，但更大的问题在于，人们认为AMC在哄骗价格，并试图以牺牲顾客的利益为代价来获得额外的一分钱。里斯说:“如果市场上有电影院，这可能会导致一些观众选择不同的电影院。”“包括AMC在华体会app官网app内的每家公司在转向分级定价时都必须谨慎行事。”

世界杯足球比赛早间咨询公司要求AMC电视台发表评论，并被要求在2月份进行一系列报道微博首席执行官亚当•阿隆(Adam Aron)表示，包括一个声明称，他们将“仔细监测观众在测试期间的反应”。

2023年3月17日至19日，调查的代表性样本进行了2203年美国成年人，未经加权的误差幅度在正负两个百分点之间。