大多数啤酒消费者支持品牌与跨性别代言人合作

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据Morning Consult的一项最新调查显示，在保守派对百威英博(Anheuser-Busch InBev SA)旗下百威淡啤(Bud Light)与一名跨性别影响者合作的反对和抵制持续数周之后，该品牌活动背后的营销人员可能比他们的批评者更了解啤酒饮用者市场。世界杯足球比赛

4月1日，跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼发了一条视频与美国最畅销的啤酒品牌Bud Light合作，在Instagram上宣传一场“疯狂三月”比赛。这则广告引发了一场风暴在线的反弹和抵制调用来自右翼社交媒体用户和知名人士共和党的数据包括佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯和音乐家基德·洛克，后者拍摄了自己拍摄几箱百威淡啤的过程拿着步枪．

在沉默了近两周后，安海斯-布希公司首席执行官布兰登·惠特沃斯表示发表声明他指出，该品牌“从未打算成为分裂人们的讨论的一部分”。声明没有直接提及引发争议的反跨性别情绪，这也导致了一些LGBTQ+倡导者的抗议呼吁抵制该品牌没有充分捍卫与马尔瓦尼的合作关系。

此后，这家啤酒公司安排了两名营销主管负责此次合作休假这引发了新一轮关于目的驱动型营销策略的价值和风险的讨论，尤其是那些旨在支持多样性和包容性的营销策略。

根据Mornin世界杯足球比赛g Consult的调查，该调查是在反弹开始后大约两周进行的，大多数(53%)的美国啤酒饮用者表示他们会有这种感觉有利的相比之下，47%的美国成年人表示同样的看法。与美容、娱乐、制药和汽车消费者相比，啤酒消费者也更喜欢这种营销伙伴关系。

该调查还提供了自称每月至少喝一次啤酒的美国人的人口统计资料，这些人占美国成年人总数的三分之一多一点。每月喝啤酒的人比那些根本不喝啤酒的人更倾向于民主党和年轻人，这表明百威淡啤的争议可能不会对其品牌产生长期的实质性影响。

大多数美国人还支持公司更广泛的品牌重塑努力，使其更具包容性

• 在所有主要人口和消费者群体中，民主党人最支持这两种营销方式。Z世代成年人、千禧一代和每月喝啤酒的人紧随其后，成为对品牌采用每种策略的好感度第二高的群体。
• 至少一半的娱乐和美容消费者也表示，他们赞成品牌与跨性别代言人合作，并改变广告人才以扩大包容性。(消费者是指那些表示他们每月至少购买一次所列商品或服务的受访者。)
• 与此同时，共和党人以巨大优势表达了最强烈的反对。只有不到一半(49%)的人说他们是不利的面向两者的营销活动。约四分之一(26%)的共和党人表示，他们会支持品牌与跨性别代言人合作。

每月喝啤酒的人的分类

• 绝大多数每月喝啤酒的人(67%)是男性。相比之下，超过八成(81%)的美国成年人表示他们根本不喝啤酒，他们认为自己是女性。
• 这两个群体之间的种族和代际差异并不那么明显。不过，每月喝啤酒的人比不喝啤酒的人更年轻，白人也更少。大约五分之一(21%)的啤酒饮用者是西班牙裔，而非啤酒饮用者中这一比例为13%。
• 与不喝啤酒的人相比，每月喝啤酒的人也更有可能拥有更高的家庭收入，并且生活在城市地区。
• 近一半的月度啤酒饮用者(48%)称自己是民主党人，远远高于共和党人(29%)的比例。

决定,决定

作为全球最大的啤酒酿造商，安海斯-布希公司的内部数据无疑反映了晨报咨询公司的最新发现。世界杯足球比赛因此，该公司利用各种各样的代言人来吸引更年轻、更进步的受众华体会app官网app是有道理的——尤其是随着越来越多的消费者希望减少饮酒．

然而，在一个越来越多的极化在美国公众中，围绕敏感话题传递信息，同时保持广泛的品牌吸引力，仍将是大小公司营销人员面临的最大挑战之一。百威淡啤的争议将在某个时候消失，但另一个肯定会很快取而代之。

2023年4月14日至17日，调查该调查是在4401名美国成年人的代表性样本中进行的，未经加权的误差幅度为正负1个百分点。