大多数美国人认为像《火辣辣》这样的品牌电影是艺术，而不是广告

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耐克公司的飞人乔丹鞋。家乐氏公司的流行挞。美泰公司的芭比娃娃。这些不仅仅是家喻户晓的品牌。他们越来越多地成为……的主题备受瞩目的好莱坞电影．接下来是百事可乐公司(PepsiCo Inc.)的可口可乐的起源故事火辣辣的奇多将于6月9日在Disney+和Hulu上播出。

随着消费品成为好莱坞最热世界杯球赛直播时间表2022门的创意参考材料，Morning Consult的一项新调查让我们了解了美国人对这一趋势的反应。世界杯足球比赛虽然感觉很复杂，但年轻一代似乎比老一辈更容易接受这个概念。

55%的美国成年人表示，基于知名品牌或产品的电影与基于独特想法或概念的电影一样，都是一件艺术品。与此同时，45%的人表示，他们认为这类电影纯粹是广告的延伸，几乎没有艺术价值。

调查还发现，所谓的品牌电影影响消费者对这些品牌认知的潜力有限。不到五分之二(39%)的美国成年人表示，如果一个品牌有一部关于这个品牌的原创电影，他们会更积极地看待这个品牌，而几乎同等比例(37%)的人表示，这类电影不会改变他们对一个主打品牌的看法。

年轻一代更倾向于将品牌电影视为“艺术”

• 在各代人中，Z世代和千禧一代(各占63%)最有可能将品牌电影视为艺术，而x世代和婴儿潮一代的这一比例分别为57%和45%。
• 自认为是电影迷的人对品牌电影的怀疑程度略低于普通大众，42%的人认为这类电影是广告的延伸，而在所有成年人中，这一比例为45%。
• 在另一个单独的调查问题中，美国人选择了《变形金刚》(2007年)、《乐高电影》(2014年)、《超级马里奥兄弟电影》(2023年)和《特种部队》《乔:眼镜蛇的崛起》(2009)是他们最喜欢的品牌电影。正在进行的《变形金刚》系列电影是基于孩之宝公司1984年推出的同名玩具系列。

年轻人和男性最容易受品牌电影的影响

• 年轻人和男性更容易受到新兴类型电影的影响:超过一半(55%)的千禧一代表示，一部故事片会积极改变他们对一个品牌的看法，而49%的Z世代成年人和男性受访者也这么认为。
• 与此同时，x一代、婴儿潮一代和女性最不受影响。每个群体的多数人都表示，品牌电影的上映根本不会影响他们的观点。
• 虽然品牌电影可能不具备显著改善消费者认知的潜力，但它们也几乎没有负面影响。在几乎所有主要人口群体中，只有不到十分之一的受访者表示他们会感到更多负走向这类电影中的一个品牌。

品牌对票房的影响

虽然评委会可能还在纠结品牌电影的艺术价值，但今年到目前为止，这一类型的电影仍然蓬勃发展。《超级马里奥兄弟电影》超过了全球票房达到10亿美元，是2023年迄今为止票房最高的电影，而亚马逊工作室的《空中》赢得了评论家和媒体的好评使国内票房超过5000万美元。这部“黑莓”电影的票房表现平平(在有限发行时仅为200万美元)，但和《空气》一样，获得了评论界的好评。

与此同时，该系列的第七部《变形金刚:野兽的崛起》(Transformers: Rise of the Beasts)和格蕾塔·葛韦格(Greta Gerwig)执导的《芭比娃娃》(Barbie)都有望在今年夏天在美国获得超过1亿美元的票房，其中《芭比娃娃》已经火了meme的治疗．BoxofficePro.com的首席分析师肖恩·罗宾斯告诉Morning Consult，品牌电影世界杯足球比赛通常会成功，因为它们“给人一种熟悉感，让电影观众产生共鸣。”好莱坞已经注意到了这一点。

2023年4月13日至16日，调查该调查是在2202名美国成年人的代表性样本中进行的，未经加权的误差幅度为正负2个百分点。