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Z世代极度上网
出生于1997年至2012年之间的Z世代是第一代完全数字化的人。五分之四最喜欢的品牌都是科技公司。他们正在放弃传统的公司工作内容创作，他们甚至设计了一种新词汇受算法指导的启发。
早间咨询公司世界杯足球比赛(Morning Consult)对13岁至25岁的美国人进行的一项新调查突显了年轻人对互联网一个方面的使用程度:社交媒体。
54%的z世代表示，他们每天至少花4个小时在社交媒体上，近五分之二(38%)的人花的时间甚至更多。近九成(88%)的人说他们使用Alphabet Inc.旗下的YouTube，使其成为这一代人使用最多的社交平台。Meta Platform Inc.的Instagram排名第二，约有四分之三(76%)的z世代用户使用。
超过一半的z世代每天花在社交媒体上的时间超过4个小时
移动设备主导着Z世代的社交互动
- z世代表示，他们每天使用社交媒体的时间超过4小时(54%)，几乎是美国成年人(28%)的两倍。
- 与此同时，五分之一的美国成年人表示，他们每天使用社交媒体的时间不到一小时，是Z世代受访者(4%)的五倍。
- 几乎所有的Z世代(94%)表示，他们每周都通过短信与同龄人交流。电话(89%)和社交媒体(88%)紧随其后，成为最常用的社交方式。
- z世代表示，他们平均每周花在电子游戏上的时间(65%)比花在学校(64%)或工作(51%)上的时间要多。
YouTube成为Z世代最常用的平台
Instagram稳居第二，而TikTok和Snapchat并列第三
- 88%的z世代用户使用YouTube，远远超过其他平台。这款视频分享应用在Morning Consult的报告中排世界杯足球比赛名第一2022年Z世代最喜欢的品牌．
- 至少三分之二的Z世代受访者使用Instagram(76%)、TikTok(68%)和Snapchat(67%)，其次是Facebook(49%)和Twitter(47%)。与2020年早间咨询(Morning Consult)的数据相比，z世代的TikTok使用量上升了21个百分点世界杯足球比赛调查．
- 在每一个被测试平台的使用情况中，男性和女性z世代之间存在显著差异，前者更有可能使用基于文本的应用程序(Discord、Twitter、Reddit)，而后者更多地使用以照片为中心的应用程序(Instagram、Snapchat、BeReal)。
- 至少一半的z世代表示，在过去一年里，他们在10个接受测试的平台中有6个平台上“分享了某个品牌的积极方面”，这表明，在这一群体中，使用社交媒体讨论与公司的经历是很普遍的。
甚至更多的网络?
虽然Z世代在被推入数字世界时没有选择，但他们已经积极地接受了互联网文化的许多方面——包括在线游戏和像虚拟世界这样的先进技术更高的利率比老一辈的人。
各行各业的品牌都注意到了这一点。
YouTube和字节跳动公司(ByteDance Ltd.)旗下的TikTok都庆祝了游戏玩家在各自社区中发挥的巨大作用全球直播活动今年早些时候。耐克公司最近推出了“。“嗖”，这是第一次虚拟运动鞋交易平台．甚至连奢侈品零售商也开始进入Z世代的生活方式:许多零售商都在继续宣布合作伙伴关系比如《Roblox》和《堡垒之夜》等面向年轻人的游戏平台，这些平台的活动范围从设计应用内服装系列到组织与名人品牌大使的数字化身见面。
随着越来越多的z世代步入成年，营销人员将追随这一令人垂涎的消费者群体，无论他们下一步走到哪里——他们可能会比现在更多地上网。
2022年11月2日至8日，调查该调查是在1000名年龄在13岁至25岁之间的美国z世代的代表性样本中进行的，未经加权的误差幅度为正负3个百分点。2022年11月2日至4日，调查该调查是在2210名美国成年人的代表性样本中进行的，未经加权的误差幅度为正负2个百分点。
埃琳·布里格斯是Morning Consult的数据记者，报道品牌和营世界杯足球比赛销。@ellynbriggs