零食统治至高无上:超级碗LVII广告商，按好感度排名

虽然广告在很大程度上遭到厌恶的目光，但大多数美国人往往对广告有好感更大的胃口在NFL赛季最后一场比赛中，营销人员会使出浑身解数，确保他们的品牌信息与这一时刻的重要性相匹配。

在第7届超级碗之前，早间咨询公司(Morning Consult世界杯足球比赛)进行了一项新的调查，以确定本周末美国人最有可能在电视屏幕上看到哪些品牌。

世界杯足球比赛截至1月30日，Morning Consult询问了2200多名美国成年人对在大赛期间投放广告的28个品牌的看法。玛氏公司(Mars Inc.)的m&m巧克力豆——最近几周，该公司因将其著名的代言人放在一种“无限期暂停，并任命喜剧演员玛雅·鲁道夫(Maya Rudolph)接替他们的位置——在受测者中获得了最高的净好感度(78分)。(净好感度是持好感的受访者的比例减去持不好感的受访者的比例。)

菲多利北美公司(Frito-Lay North America Inc.)的多力多滋(Doritos, 75分)和家乐氏公司(Kellogg Co.)的品客薯片(Pringles, 70分)位居第三。紧随其后的是宝洁公司(Procter & Gamble Co.)的Downy(68)和荷美尔食品公司(Hormel Foods)的Planters Peanuts(63)。

调查还发现，美国人在“超级碗”周日仍然喜欢幽默——大多数人(56%)认为“搞笑广告”是他们最喜欢的大型比赛竞选类型。

零食称霸

• 排名前五的广告品牌中有四个在零食区，而排名前十的品牌中有七个在食品和饮料领域开展业务。早前早间咨询公司(世界杯足球比赛Morning Consult)的研究确定了多力多滋2022年的广告“Push It”，其中还有菲多利品牌奇多(Cheetos)，是去年的广告最喜爱的广告。
• 与此同时，体育博彩机构的表现不太好。FanDuel Inc.(13分)和DraftKings Inc.(12分)的评分将它们排在倒数五名的品牌之列，尽管它们在所有广告商中知名度得分也最低。
• 大多数酒类广告的得分都很接近，落在测试集的中间。尽管安海斯-布希公司的百威啤酒拥有平均的净好评率这是连续第二年了在开放式回答中脱颖而出，成为美国人最常联想到超级碗的两个品牌之一，另一个是去年中场秀赞助商百事公司(PepsiCo Inc.)。

超高的希望

品牌合作是一种主要的广告方式趋势今年，除了一直很受欢迎的明星客串之外。

Molson Coors Beverage Co. 30多年来的首个超级碗广告将与DraftKings合作，让消费者有机会通过预测广告的某些内容来赚钱，比如所展示的啤酒总数。与此同时，网飞公司将与通用汽车公司建立“战略联盟”，由威尔·法瑞尔主演的60秒超级碗广告。这位喜剧演员将驾驶通用汽车(GM)的电动汽车穿越Netflix的几部原创电视剧，包括《布里奇顿》(Bridgerton)。和“鱿鱼游戏”。

排名前三的广告品牌——M&M's、Doritos和品客薯片——也都计划在自己的广告中利用明星效应。m&m巧克力豆将以鲁道夫为“乐趣之主”，而多力多滋则邀请音乐家杰克·哈洛和米西·埃利奥特为其“三角恋”概念代言。品客薯片与另一位明星梅根·特雷纳合作，翻唱她的热门歌曲《Made You Look》。

在持续的掐线和年轻一代中兴趣下降在体育直播中，关于超级碗在品牌年度营销生态系统中的长期地位的问题开始出现。

就目前而言，品牌领导者仍然相信比赛的价值，因为它仍然是为数不多的能够吸引大量忠实观众的线性广播赛事之一。比赛的影响不仅仅局限于转播。

菲多利北美市场营销高级副总裁斯塔西·塔菲特(Stacy Taffet)说:“在周日的超级碗比赛之前，想办法让观众兴奋起来，现在和比赛本身一样重要。”

1月31日至2月。1, 2023,调查该调查是在2205名美国成年人的代表性样本中进行的，未经加权的误差幅度为正负2个百分点。