TikTok上流行的“Haul”视频正让80后掏腰包

与此同时，根据Morning Consult的一项新调查，近三分之二的z世代喜欢在网上参与“故事时间”和“有趣的事实”内容世界杯足球比赛

通过埃布里格斯

2022年12月12日，世界标准时间上午5点

z世代不再仅仅是一种魅力:他们现在拥有强大的购买力和文化资本，在全球经济中留下了自己的印记。世界杯足球比赛Morning Consult调查了年龄在13岁到25岁之间的美国人，了解他们的媒体品味和习惯、与品牌的关系以及对体育的兴趣，以便更好地了解最年轻的成年一代现在把我们带到哪里。

字节跳动公司(ByteDance Ltd.)旗下TikTok的爆炸式增长引发了一场激烈的竞争短视频对决在主要的社交媒体平台之间，每个平台都在竞相开发独特的编辑和观看功能。

虽然大多数行业专家都相信这种格式会受到欢迎，但一些问题仍然存在:年轻人喜欢什么视频内容最多社交媒体用户点赞大多数？对品牌来说更重要的是，这些消费者实际上是从哪些视频内容中购买的?

早间咨询公司世界杯足球比赛对13岁至25岁的美国人进行的一项新调查给出了答案。

64%的z世代表示，他们喜欢看“故事时间”视频(创作者详细讲述一个事件或情况的故事)，62%的人喜欢看“有趣的事实”视频(创作者提供关于某个主题的有趣信息)。

与此同时，“拖曳”视频(创作者展示他们购买的产品，有时来自单一品牌)最有可能推动Z世代的购买行为世界杯球赛直播时间表2022，大约五分之二(42%)的人表示他们购买了此类视频中展示的产品。

美国的z世代被问及他们在多大程度上喜欢参与，以及他们是否购买了以下类型的在线视频内容中显示的产品:

该调查于2022年11月2日至8日进行，调查对象是1000名年龄在13岁至25岁之间的美国z世代，未加权误差幅度为+/-3个百分点。由于四舍五入的关系，数字加起来可能不等于100%。

“长途”视频最有可能推动Z世代的购买

超过一半的z世代(55%)还表示，他们喜欢“怀旧”视频(创作者讨论他们过去的产品、品牌或经历)，这进一步证明了这一代人的怀旧情绪世界杯球赛直播时间表2022迷恋所有的东西都是复古的。
“和我一起准备”视频(创作者在准备活动时对着镜头说话)和“日常”视频(创作者展示特定的日常活动，比如早上的例行活动或锻炼计划)也是很受欢迎的产品发现频道——近三分之一的z世代表示，他们曾在这两个频道购买过一件商品。

受访者表示，他们购买了以下类型的产品，因为这些产品是由网红或名人赞助的:世界杯球赛直播时间表2022

该调查于2022年11月2日至8日进行，调查对象是1000名年龄在13岁至25岁之间的美国z世代，未加权误差幅度为+/-3个百分点。

在撰写本文时，TikTok话题标签#storytime、#haul、#routine和#grwm(“和我一起准备好”的缩写)的总浏览量超过3730亿。近五分之二的年轻人通过智能手机购物每周在社交媒体的推动下，销售额有望达到顶峰9900亿美元到今年年底全球范围内。

拥有如此庞大的、成熟的零售用户，难怪广告支出继续变化转到数字频道。这种广告越来越多地呈现出娱乐的样子，而不是真正的促销材料。很多时尚和美容类的品牌是领先的这一收费是雇佣创作者制作无脚本的视频来展示他们的个性——当然是在试穿品牌商品或使用品牌产品的时候。

宏盟集团(Omnicom group inc .)旗下全球品牌体验公司Siegel+Gale的品牌传播集团总监埃斯特·海恩斯(Esther Haynes)预计，到2023年，更多行业的公司将采用这种社交型营销风格，而且方式会更广泛，比如讲述员工在职业生涯中的成长轨迹，或者讲述高风险的内部时刻。

海恩斯表示，无论品牌最终选择哪种视频格式，制作出让Z世代观众“感到满意、兴奋或准备采取行动”的相关、真实内容的“压力将会存在”。

2022年11月2日至8日，调查该调查是在1000名年龄在13岁至25岁之间的美国z世代的代表性样本中进行的，未经加权的误差幅度为正负3个百分点。