全球企业目标追踪
消费者正在要求新的、不同类型的企业行动主义。在一个对机构的信任不断下降、道德消费主义不断抬头的世界里，人们越来越希望企业在重要的地缘政治问题上采取行动，比如应对气候变化、网络安全、人权和强迫劳动。
为了帮助领导者制定前进的道路，Morning Consult的《全球企业目标世界杯足球比赛追踪》(Global Corporate Purpose Tracker)追踪了消费者对企业行动主义的期望，并每月对18个国家的全球企业信任度进行评估，同时更深入地研究了美国消费者的期望。
关键的外卖
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尼日利亚被纳入全球企业目标追踪系统，进一步证实了我们的发现，即发展中国家的信任度更高。在成年人对商业领袖、公司和科技行业的信任度方面，这个西非国家的排名高于其他所有国家，并证实了一个趋势，即发展中国家的人口在这三个方面比发达国家的成年人表达了更多的信任。鉴于尼日利亚年轻且不断增长的人口，对尼日利亚消费市场持长远看法的企业应该受到这一发现的鼓舞。
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在所有接受调查的18个国家中，大多数成年人表示，他们更喜欢购买反映他们社会价值观的品牌。与我们的信任度调查结果类似，尼日利亚成年人对道德消费主义的渴望排名接近榜首，仅次于中国成年人。美国继日本和英国之后排名垫底，56%的美国成年人表示更倾向于基于价值的购买，比上个季度下降了4个百分点。随着美国即将迎来2024年大选，企业应该为企业目的和相关问题在媒体上变得越来越政治化而制定计划。
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中国成年人对道德消费主义的强烈需求依然存在。2022年8月，表示更愿意从符合自己社会价值观的公司购买商品的中国消费者比例跃升至79%，比上月增长了16个百分点。这一变化是在美国众议院前议长佩洛西(Nancy Pelosi)访问台湾后不久发生的，这表明当时中国消费者开始从更民族主义的角度看待企业行为。事实证明，在过去8个月里，这种转变是持久的。只要双边关系高度紧张，在中国开展业务的公司就应该做好这种情况持续下去的准备。
基于消费主义
消费者对品牌全球意识的认知
消费者对品牌海外业务的看法
美国消费者惩罚品牌全球行为的意愿
消费者对CEO行动的需求
数据来源
方法
《全球企业目标追踪报告》依赖于Morning Consult专有调查研究能力收集的数据。世界杯足球比赛面试在指定月末进行在线进行。对数据进行加权，以接近每个国家成年人的代表性样本。
追踪报告中报告的美国数据来自一项在美国进行的月度调查，调查对象是大约2200名成年人，具有代表性的样本，未经加权的误差幅度为+/-2个百分点。
对于所有其他国家，每月在每个国家约1,000名成年人的代表性样本中进行调查，每次调查的未加权误差幅度为+/-3个百分点。
世界杯足球比赛Morning Consult在2023年1月更新了澳大利亚、巴西、加拿大、中国、德国、西班牙、法国、印度、意大利、日本、墨西哥、俄罗斯、英国和美国的权重。
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电子邮件(电子邮件保护)与Morning Consult地缘政治风险分析团队世界杯足球比赛的一名成员就全球企业目标追踪器进行了交谈。
Sonnet Frisbie领导Morni世界杯足球比赛ng Consult在欧洲、中东和非洲的地缘政治风险服务。在加入Morning Consul世界杯足球比赛t之前，Sonnet在美国国务院工作了十多年，专门研究伊拉克、中欧和撒哈拉以南非洲地区的经济、商业和政治风险交叉问题。她拥有芝加哥大学的硕士学位。
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