斐济，Aquafina，依云还是达萨尼?美国消费者选择他们最喜欢的水品牌

获取最新的全球品牌、媒体和营销资讯和分析，注册我们的每日品牌新闻简报。

水占人类平均体重的一半以上，占地球表面的三分之二以上。因此，毫不奇怪，它长期以来一直是我们集体迷恋的主题——显然，是痴迷的主题。事实证明，美国人对他们的水有着强烈的看法。

而美国瓶装水市场则经历了一段低迷期一系列的起伏在上个世纪，随着越来越多的消费者，它的前景在过去的二十年中出现了积极的转变优先考虑他们的健康和避免含糖饮料。2016年，瓶装水超过了软饮料首次成为美国人购买最多的包装饮料。它一直保持着这个头衔每年自。

如今，美国是全球最大的瓶装水市场，其收入预计将达到2000亿美元950亿美元今年。辩论关于产品——从最好和最差的品牌到其内在价值(或缺乏)——继续在全国范围内进行。

新的晨间咨询世界杯足球比赛调查回答了其中的一些问题。在26个主要瓶装水品牌中，The Wonderful Co.的Fiji water在所有美国成年人中获得了最高的净好感度(57分)，以巨大的优势击败了排名第二的百事公司的Aquafina(44分)。达能公司的依云，蓝etriton品牌的雀巢纯生活和可口可乐公司的达萨尼并列第三(42)。(净好感度是持好感的受访者的比例减去持不好感的受访者的比例。)

调查显示，不同年龄层和地理位置对水的偏好存在显著差异，凸显了水的两极化性质。

这项研究——以及对水品牌领导者和消费品包装专家的采访——也清楚地表明，无处不在的水产品如何经常导致消费者表现出品牌转换和其他矛盾的行为。世界杯球赛直播时间表2022监管依云的Common Good Agency首席执行官凯利·里迪(Kelly Reedy)说，这就是为什么“在购买时定位独特”对这些品牌至关重要主要包装重新设计。

心爱的瓶子

美国人喜欢酒瓶。Z世代和千禧一代对瓶装水的偏好最强烈，因此购买瓶装水的频率最高。四分之一的Z世代成年人和27%的千禧一代表示，他们每天至少买一次水，而x世代和婴儿潮一代的这一比例分别为17%和9%。

考虑到年轻消费者对那些优先考虑可持续性瓶装水通常装在一次性塑料容器中，这种对瓶装水的偏爱似乎令人惊讶。然而，据Morning Consult食品和世界杯足球比赛饮料分析师艾米丽·莫昆称，情况并非如此。

Moquin说:“可持续发展倡议通常属于消费者购买食品和饮料的第二或第三层因素。”“我们每天都需要与这些产品互动，这使得我们在做决定时既个人化又对成世界杯球赛直播时间表2022本非常敏感，所以味道和价格往往比其他一切都重要。”

根据Morning Consult的数据，口味和价格在成年人的购买因素列表中排名最高，远远超过了可持续性——即使对z世代和千禧一代也是如此。世界杯足球比赛

在每一代人中，水源、电解质等添加剂的存在以及品牌的声誉都徘徊在前五大购买因素之列。在另一项调查中，绝大多数(79%)的成年人表示，他们喝水主要是为了“补水”，而21%的人表示，喝水主要是为了“看起来和感觉更好”。

长期以来，瓶装水的健康益处一直是瓶装品牌的一种策略，通常是通过利用可信的代言人来实现的职业运动员。但是，利用水的审美吸引力也成为越来越受欢迎的策略许多社交媒体社区将这种日常饮品推向了万灵药的地位。

宏尼康集团旗下全球品牌体验公司Siegel+Gale的战略副总监伊丽莎白·罗德里格斯(Elizabeth Rodriguez)说:“水已经成为美容、抗衰老和一般生活方式等在线内容的主要内容，许多品牌都注意到了这一点。”

可口可乐(Coca-Cola)的Glaceau Smartwater最近在一款饮料中使用了这种方法品牌活动喜剧演员皮特·戴维森(Pete Davidson)在广告中详细描述了他的日常生活和日常活动是如何因该产品的额外补充而“提升”的。

地球上最好的水

与此同时，品牌奢侈品在每一代人的购买因素列表中都排在最后，这又造成了另一个消费者矛盾，因为绝大多数美国人都选择了斐济——以其频繁上榜而闻名度假村而在著名的事件——他们最喜欢的瓶装水品牌。

除了婴儿潮一代(他们更喜欢Aquafina)之外，斐济在每一代人以及南部和西部地区的受访者中都是净好感度最高的品牌。

马丁在他是世界上为数不多的专业水侍酒师之一，他对这一巨大的成功做出了解释:“因为斐济是一种自然过滤的水，它含有高浓度的二氧化硅矿物质，这种矿物质创造了一种非常适合美国人口味的甜味。”

Aquafina、依云(Evian)、雀巢Pure Life、CG Roxane LLC旗下的Crystal Geyser和Dasani在大多数人群中也一直名列前五名。然而，达萨尼，频频成为主题网络模因超过它的质量，也赢得了最高unfavorability所有测试品牌的水平。

BlueTriton的Poland Spring在东北地区排名第一，而其Ice Mountain品牌在中西部地区与斐济并列第一，这可能反映了这些地区的装瓶中心规模庞大。

可口可乐(Coca-Cola)的Vitamin Water和Topo Chico、Primo Water Corp.的Mountain Valley Spring Water和百事可乐(PepsiCo Inc.)的Lifewtr在年轻消费者中的表现要比在老年消费者中的表现好得多。以起泡酒闻名的品牌，如雀巢(nestle)旗下的Perrier、世界杯球赛直播时间表2022Acqua Panna和圣佩莱格里诺(San Pellegrino)，一般都处于中低端。

当被要求详细说明为什么某些瓶装水品牌是他们最喜欢和最不喜欢的时候，受访者最常提到的是味道，“脆”、“滑”、“新鲜”和“纯净”等描述词经常被用来描述他们最喜欢的品牌，而“平淡”、“肮脏”和“酸性”被用来形容他们最不喜欢的品牌。还提到了口味体验的一致性、成本和瓶装质量。

尽管如此，很大一部分受访者表示，他们没有一个最喜欢或最不喜欢的瓶装水品牌，这突显了该领域创意差异化的重要性。

价格悖论和品牌的力量

那么，如果消费者也认为价格是决定购买的主要因素，那么为什么他们对斐济和依云等高端品牌的评价大多是积极的呢?Common Good的Reedy说，这归结为广告。

Reedy说:“在一个大多数选择都只有增量差异的类别中，要传达一个独特的位置，你必须解决品牌识别问题。”“对于瓶装水来说，这通常取决于产品的包装和位置。”

里斯对此表示赞同，他指出，在盲品测试中，大多数消费者无法在矿物质含量的平均范围内区分瓶装水品牌。

包装的超大价值反映在品类上相对较低的传统广告支出与啤酒和软饮料等其他饮料产品相比。世界杯球赛直播时间表2022当人们在商店货架上看到瓶子时，它本身需要做很多事情。

在淡蓝色调和圆柱形瓶子的海洋中，“任何独特的东西都能在消费者心中产生好感，”里德补充道。

斐济用它的方形瓶身做到了这一点。在电子邮件评论中，斐济营销高级副总裁克拉伦斯·贾(Clarence Chia)指出，该品牌的容器是“自己的时尚主食，使其成为名人和时尚引领者的首选”。

斐济和其他顶级水品牌也将战略合作伙伴关系作为营销努力的重要组成部分。它出现在许多好莱坞颁奖典礼的红毯上，包括格莱美奖和金球奖(还记得吗?斐济水女孩”吗?)。依云一直是major的长期赞助商网球和高尔夫事件。百事公司的水品牌也与主要的体育组织有过合作的历史，包括世界体育协会国家橄榄球联盟和NCAA。

通过这些结盟，水品牌超越了杂货店的货架，“与人们喜爱的文化体验建立了有意义的联系，”里迪说。

尽管瓶装水行业由少数几家饮料巨头主导，但近年来，有一个品牌以一种激进的方式利用包装和放置策略，迅速崛起，这就是Liquid Death。

白色(或蓝色)空间

据报道，成立于2019年的罐装水品牌“液体死亡”的估值已经达到了1000万美元7亿美元在其不敬的广告之后——它们经常以突破界限和意想不到的比喻为特色，比如疯狂派对的孩子或摇滚明星奶奶为这个品牌赢得了一批狂热的追随者。该产品在全国6万多家零售商店有售，是国内最畅销的产品之一畅销喝亚马逊河上的水

液体死亡包装在一个收货式的易拉罐里，品牌让人想起能量饮料或啤酒，它瞄准的是以前未被水市场开发的叛逆人物，而水市场最近一直专注于吸引更多注重健康和健康的消费者。

在媒体采访该公司首席执行官迈克•塞斯里奥(Mike Cessario)曾表示，他认为Liquid Death首先是一个娱乐品牌，其次才是水品牌。他认为，幽默、与文化相关的创意是在这类产品中产生品牌忠诚度的关键功能产品差异是有限的。

调查显示，尽管液体死亡迅速崛起，但大多数成年人(65%)表示，他们没有听说过液体死亡。该品牌在大多数世代和地区的净好感度排名中接近垫底，部分原因可能是与其他瓶装水市场相比，该品牌成立时间较短。

其他品牌可以借鉴Liquid Death在亚马逊上的成功，在市场上开拓自己的利基市场。

莫昆说:“由于对新鲜度和易腐性的担忧，食品和饮料在采用直接面向消费者的趋势方面要慢得多。“但如果没有这些问题，送货服务为水品牌提供了另一个差异化的机会。”

给事情画上句号

尽管消费者更喜欢瓶装水而不是自来水，但该行业可能面临一些挑战，可能会打破平衡。随着消费者对气候变化的担忧，围绕该行业环境影响的质疑不会消失保持在高位。

超过四分之一的Z世代成年人(26%)和千禧一代(27%)表示，他们对喝瓶装水感到“内疚”，而所有成年人中有22%的人表示同样的看法。可重复使用的水瓶有越来越受欢迎，而一些发生瓶装水的社区是推迟反对附近的自来水公司。在全球范围内禁止使用一次性塑料的呼声也越来越高动力。

因此，许多水品牌正在将可持续性纳入产品和营销材料中。世界杯球赛直播时间表2022据中国称，斐济已将其近65%的瓶子改用再生塑料，并将投资250万美元用于其来源地岛屿的能源效率倡议。2021年，雀巢雀巢宣布了类似的计划承诺使水循环再生。

业内专家预计，这种推拉式的动态将继续塑造这个行业。但最终，顶级水品牌在快速变化的全球经济中表现出了韧性。

“有人会认为，在这种消费环境下，把水装在瓶子里并运往世界各地的品牌会很快耗尽，”里迪说。“但这并没有发生。在消费者的心目中，水确实属于自己的一类。”